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北欧三国,电子烟消费量在持续上升!

2016-9-23 14:11:23      点击:

近年来,在瑞典、挪威和丹麦,卷烟消费量不断下降,电子烟等新型烟草制品销量却逐渐增长。

根据欧睿国际最新数据显示,目前,瑞典、挪威和丹麦已经成为全球传统卷烟消费量较少的国家,且卷烟消费量仍在下降:瑞典成年卷烟消费者占该国总人口的比例从2010年的13.4%持续下降到2015年的11.6%。同期,挪威成年卷烟消费者占该国总人口的比例从19%下降到13.2%。相比之下,丹麦的吸烟率下降速度较慢,2015年丹麦成年卷烟消费者占该国总人口的20.4%,5年前为21.5%。

与此同时,电子烟消费量却持续上升。

瑞典市场
瑞典吸烟率一直较低。瑞典国内卷烟销量和销售收入增速却十分缓慢。电子烟的消费量一直以较快速度增长。而瑞典国内卷烟销量和销售收入增速却十分缓慢。在瑞典,2015年有9%的成年人消费过电子烟,而5年前这一比例为5.5%。

瑞典火柴公司在6个国家拥有10多家生产厂,销售集中在斯堪的纳维亚地区和美国。该公司主要经营瑞典口含烟、湿润鼻烟、雪茄烟、嚼烟等烟草制品以及火柴等打火产品。公司持续剥离传统卷烟类业务,认为新型烟草制品作为减害产品将替代卷烟成为主流,并于2014年提出“无卷烟世界”口号。

挪威市场
挪威,人口数量500多万,是斯堪的纳维亚半岛较小的国家。2010~2015年,该国所有类型的烟草制品销售收入从21亿美元下降到20.7亿美元。但同期,在挪威,电子烟市场占比从2010年的仅1%增长到2015年的10.7%。

电子烟在挪威也比较流行。据瑞典火柴公司的报告,过去三年,在挪威市场,而烟草制品要么停滞不前,要么大幅下滑。2015年,该国雪茄和小雪茄的销售收入下降到2110万美元。可燃烟草制品的销售收入从2010年的4.73亿美元下降到2015年的3.42亿美元。

挪威消费者转向电子烟等新型烟草制品造成了该国市场上传统可燃卷烟销量的下降。挪威卷烟市场的零售收入从2010年的12.6亿美元下降到了2015年的10.8亿美元。同期,包括自制卷烟在内的卷烟产品消费量从31.4亿支缩减到了23亿支。

有专业人士预测,挪威国内吸烟率和传统烟草制品销售收入还会进一步下降。在这样的发展趋势下,电子烟等新型烟草制品在挪威市场的销量有望继续增长。

丹麦市场
在斯堪的纳维亚地区,丹麦这个国家显得有些离群。2010~2015年,丹麦的吸烟率一直保持在约20%,卷烟消费量从77亿支下降到56.4亿支。包括自制卷烟产品在内,过去5年里,该国卷烟消费量从81亿支下降到了60亿支。

与卷烟销量下降和卷烟收入下降形成对比的是,丹麦电子烟市场表现出较为强劲的发展势头:销售收入从2010年的2210万美元增长到了2015年的4180万美元。而2015年挪威和瑞典的电子烟市场销售收入分别为2410万美元和370万美元。

鉴于丹麦的人口数量——丹麦人口数量比挪威多一点,这一增长速度是相当惊人的。从监管角度来看:丹麦曾坚持把含有尼古丁的电子烟划为医疗产品,并要求制造商取得市场销售许可。

丹麦实施新《烟草产品指令》后,情况会发生一些改变,在该国销售含有尼古丁的电子烟和液态烟碱都是合法的。

总结

在电子烟消费上,在瑞典、挪威和丹麦北欧三国中,丹麦人走在前列。调查报告显示,丹麦人电子烟的消费比例从2010年的5.2%上升到了2015年的20.8%。在挪威,电子烟市场占比从2010年的仅1%增长到2015年的10.7%。在瑞典,2015年有9%的成年人消费过电子烟,而5年前这一比例为5.5%。